苹果小米锤子的营销思路共同点分析

苹果小米锤子的营销思路共同点分析

　我不是一个狂热的人，所以当我看见苹果、小米、锤子这些手机粉丝的无限热情时，我总会在想一个问题。几十年来优秀的手机那么多，令人眼前一亮的手机功能也不少（比如说手机蓝牙的发明），可为什么那些手机都没有果粉、米粉这样强大的粉丝群体？为什么同样是手机巨头的三星却没有这样明显的粉丝经济？

　起初大家对苹果狂热尚可理解，毕竟苹果手机确实在很多方面让人眼前一亮。可后来对小米的喜爱又是怎么回事？难道仅仅是因为小米的高性价比吗？直到锤子的出现，我终于可以确定我的想法，终于可以解释这一切是怎么回事了。

　区别

　说起他们（苹果、小米、锤子）和其他手机的区别，相信大多数朋友首先想到的是在产品设计上区别，这点确实毋庸置疑，无论是苹果，还是小米，或者是锤子在设计上都是下了功夫的，无论是模仿还是创新，都做得不错。

　可真正的区别，并不是手机本身，而是他们的产品理念。

　对比

　"最轻薄最智能"、"史上性价比最高"、"5英寸HD高清屏"、"真八核超高内存"。这些广告语我们都耳熟能详，苹果有这种广告词吗？有。小米有这种广告词吗？也有。锤子呢？一样有。

　那比什么？

　我们先来看下这两句广告语。

　广告语一："你想买吗？这款手机有双核CPU，2G内存和5英寸HD高清屏，能看高清视频和玩大型游戏。"

　广告语二："现在的手机都很慢，我们想要一个更快的手机，所以用双核CPU，2G内存和5英寸HD高清屏做了这款手机，你想买吗？"

　表面上，只是一句话的区别，事实上，这能影响顾客的购买决定。

　真正的区别

　上例的广告语一中告诉了我们该手机的配置，而广告语二则告诉了我们该手机的理念。换句话说，如果买了广告语一中的手机，你就真的只买了手机；如果买了广告语二的手机，买的不仅仅是手机，还有TA的理念，是理念认同的体现。

　iPhone广告语摘录：如果你没有iPhone，那么你就真的没有iPhone。

　结论

　所以，果粉买苹果，买的不仅仅是手机，还有苹果的理念。用苹果，用的不仅仅是手机，还有对苹果理念的认同。果粉对苹果的狂热，想传达的信息是，苹果有这样的理念，我也有。这不仅仅是苹果的理念，这也是我的理念。

　米粉亦是如此。

　理念或是设计

　产品设计是理念的现实产物，所以说，理念和设计是并行的，并非可选择。一个好的产品理念必须要有一个好的产品设计才能体现出来。

　小米的逆袭

　有了苹果这个前辈，为什么小米还能成功逆袭？要想知道这点就得找出这两者的不同。

　有着相似的理念，但价格却相差甚远，所以结果很明显，小米逆袭成功很重要的一点是价格。因为苹果理念固然好，但不是每个认同苹果的人都能买得起苹果。这个时候出了个小米，相似的理念，价格却不足苹果一半，急于证明自己的人们就多了一个选项可以选择，而是一个消费得起的选项。

　遗憾的是有的国产手机品牌虽然很早就懂得粉丝经济，却不知道画龙画虎难画骨，为了输赢放出豪言壮语，却只懂得价格战，把最为重要的产品理念逐渐抛之脑后。

　追求

　每个人都有自己的追求，都有自己的理念，但切勿急于证明自己，以防弄巧成拙，沦落为脑残粉。

�得明�� ���刨冬瓜 古仔都要�

�得明�� ���刨冬瓜 古仔都要�

http://m.next.hk/news/ent/20140602/45192


发自我的 iPad

�果日�- Acer自建� 手�Copy ��Paste

Acer自建云　手機Copy　電腦Paste

雲端技術已發展一段時間，奈何要用「公家地方」擺放私人照片和音樂，安全問題令人擔憂！日前，記者直擊Acer位於台北郊區的體驗中心，發現品牌推出了變種版的「自建雲」（Build Your Own Cloud）服務，標榜極高私隱度和安全性，加上有最方便的手機電腦copy & paste功能，十分吸引。
記者、攝影：陳國輝

傳統雲端服務如Google Drive和Dropbox等，你和我都用得多，但免費空間始終是人家的地方，安全性和私隱度根本沒保障，機密文件始終有可能流出。Acer全新推出「自建雲」的最大優勢，明顯解決了這些問題。簡單地說，它屬於由個人裝置建立的私人聯網，不作公開分享。只要有Wi-Fi連接，便可隔空讀取另一裝置內的資料。好處是不論身在何方，按個掣即可同步。「自建雲」的四個最主要功能，（abPhoto、abMusic、abDocs及abFiles），可讓用家觀看來自其他裝置內的照片、電影、甚至修改文件。加上Acer宣佈，此技術已於全線新機免費提供，想玩？不用錢，也不用等！

文書處理 abFiles
■用家可隨時於手機修改MS Office 檔案。利用Clipboard功能還可作遙距教學，很吸引！

台北直擊
■體驗中心位於桃園渴望園區，距離市中心逾一小時車程。

把雲端技術融入日常生活
Acer「自建雲」的野心可謂相當之大。除了儲存和同步功能，它還提供類似Google Play的abApps下載程式專區。至於如何下載使用，現場沒有機會一試。令人關注的，是庫存內究竟有多少Apps，可惜亦暫時不得而知。在各區示範區中最搶眼的，是Connected Home雲端智能家居系統。透過「自建雲」，用家可遙控家中的各種家電，真正做到融入生活。此外，同場亦展示一輛雲端智能汽車，利用「自建雲」把預先輸入的駕駛者的生活習慣載入，例如喜歡的音樂和冷氣溫度等，可惜暫時未有實物可試。

隨時聽歌abMusic
■用家可把電腦內的音樂download下來慢慢聽。

檔案存取 abDocs
■透過手機可存取電腦裏的PDF文件，還可unzip 檔案。

即時傳相abPhoto
■手機拍的照片可即時傳送到電腦中，十分方便。

Clipboard功能有助遙距教學

說到整個技術中最有趣的，一定是Clipboard。玩法簡單理解是一個copy & paste的動作，例如在電腦copy了一段文字、相片或地圖，竟然可以直接paste在遠處的手機。最大用途是，用盡電腦的強大搜尋能力之餘，同時可簡單將這些資料備份至手機上，再帶出街外使用。對常要把有用資料上下載至手機和電腦的用家來說，絕對是一大佳音。Clipboard另一好玩用法，是copy & paste過程可全程直播。現場的電腦試用透過abDoc打開了一個excel檔案，並利用Clipboard在copy & paste，而遠處的手機竟然好像播短片一樣，顯示出整個過程。如果配合其他不同文書或執相軟件，相信這種直播式操作片段，對遙距示範或軟件操作教學會很幫助。不過，當日現場人數越來越多，令網速變慢，「自建雲」開始失去反應。可想而知，萬一遇上大塞車，表現必定欠奉，有興趣的買家要注意了。

■利用「自建雲」把預先輸入的駕駛者的生活習慣載入，十分貼心。

■當然少不了ebook功能。台灣雖然有電子書出版商加入開發ebook程式，但未見新突破。

■現場示範手機控制全屋家電，包括電視和咖啡機等。

■經Google Play下載手機和平板App，連上其他裝置即時使用。

�果日�- 警�「黑星」� 可射穿避�衣

警撿「黑星」槍　可射穿避彈衣

■大批警員事後在啟晴邨進行搜索。

【本報訊】九龍灣啟晴邨的駭人槍擊兇殺案，警方事後在場撿獲兩支曲尺手槍、刀具及數粒子彈。當中疑兇攀出窗外指着太陽穴的手槍，正是俗稱「黑星」的國產「五四式」手槍，是內地職業殺手最常用的武器。

根據資料，黑星手槍口徑7.62毫米，屬半自動，於1954年生產，是解放軍軍官及公安人員的主要佩槍，因此內地部隊稱之為「五四式」手槍，因槍柄上有一粒黑色五角星，故俗稱「黑星」手槍。該手槍彈匣裝八發子彈，有效射程為50米，穿透力強，可射穿普通避彈衣，惟缺點是較笨重。

另搜出疑自行組裝槍械

香港射手聯會創會會長黎永權表示，黑星手槍早年已被內地軍警所棄用，後即大量流入黑巿巿場，成為不法分子用作犯案的槍械。至80年代，更成為省港旗兵首選的手槍之一，該段時期，黑星手槍更一度肆虐香江。

警方事後在單位再搜出另一支約手掌般大的曲尺手槍，懷疑是自行組裝槍。黎永權稱，該裝槍外形與國產「六四式」手槍酷似，較黑星手槍輕巧，易於收藏，為改良版，是電影主角占士邦常用的華特ppk仿製型，同為口徑7.62毫米。疑是槍手「借屍還魂」，將不同槍械部件自行裝嵌而成。

�果日�- 疑因����爆中共�� 香港��媒人深圳被捕

疑因辦雜誌屢爆中共醜聞　香港兩傳媒人深圳被捕

本港時政月刊《新維月刊》及《臉譜》創辦人、資深記者王健民和咼中校，證實被深圳公安刑事拘留，罪名涉及「非法經營」，當局指他們非法將境外出版物運回內地發行。但分析指今次事件或與他們的雜誌過去幾年刊登大量中共不樂見或視為敏感的內容有關，是北京重手整治香港言論自由又一事件。事發內地六一兒童節前，兩個家庭共五名孩子昨度過一個「沒有爸爸的兒童節」。

「三個孩子還小，我都不知道怎麼跟他們說好！」王健民的太太昨在深圳家中，接受本報電話查詢時無奈說。據王妻透露，事發無任何徵兆，上周五（5月30日）凌晨深圳公安局經偵支隊多名警官突然登門，宣告對她和丈夫刑事拘留，罪名是「涉嫌非法經營」，警方對他們抄家，搬走電腦等物品，將他們夫婦和三個分別一歲多至十來歲的孩子帶上警車押往公安局。

■本港資深傳媒人王健民（左）疑因出版時政雜誌開罪中共，在深圳被捕。圖為王與太太合影。

妻與孩子被帶走獲保釋

公安透露他們夫婦涉嫌將境外出版的雜誌帶回深圳再寄給內地讀者；刑拘證上王健民夫妻同案。「30日下午讓我保釋帶孩子回家，健民還被關着。這兩天內地是假期，我都不知道怎麼辦好。」空姐出身的王妻表示，明白本案「不同一般」，正躊躇如何請、請甚麼律師。前日她曾去看守所想給夫丈送藥但被警方拒絕。

■同案的咼中校早年是內地網絡名人，後曾任職《亞洲週刊》。　

揭間諜案及李克強患病

據悉，同案咼中校也於5月30日凌晨，被從深圳家中帶走，留下內地妻子和剛一歲的龍鳳雙胞胎。昨恰是內地六一兒童節，王、咼兩家共五個孩子度過一個沒有父親的兒童節。


王、咼都是香港永久居民，王持有美國護照，王妻表示她和孩子都有美國居留權，未知當局是否按規定，在拘捕其丈夫後24小時內通知美國駐華領事館。


王、咼兩人都是本港資深傳媒人，曾任職《亞洲週刊》，後辭職辦《新維月刊》及《臉譜》，以中國時政報道為主，多年來刊發了大量揭秘中共高層內幕文章，包括國安副部長秘書是美國中央情報局間諜、劉延東女兒做「單非」母親、李克強疑患心肌炎等，受外界關注，但引中共不快。


有消息指他們涉在深圳印刷發行，但創辦人堅稱雜誌在港印刷發行，「按香港法律辦」。


本港資深傳媒人、浸會大學新聞系客座高級講師呂秉權認為，本案絕非孤立事件，而是中共有計劃整治香港新聞自由的一部份，是繼晨鐘書局老闆姚文田被以「走私罪」判監10年後，中共對香港新聞自由的又一次「滅聲」。

「警告香港新聞人」

呂秉權稱：「以前當局着重從傳統領域收編香港傳媒，忽略書刊雜誌這個盲點，𠵱家出重手拉人，就係要警告香港新聞人，殺雞儆猴。」


根據內地刑法，非法經營出版物可判監5年以下，情節特別嚴重（營業額15萬元人民幣或以上、或賺利5萬元以上、或經營期刊1.5萬本以上）可判監5年以上。


《蘋果》記者

王健民小檔案
年齡： 年近60歲（1950年代中出生）


原籍：福建惠安


身份：香港永久居民、美國國籍（持美國護照）


學歷：廈門大學外語系、美國紐約大學新聞系


經歷：


．美國《僑報》記者、編輯


．90年代任《亞洲週刊》記者、資深特派員，專注中國新聞報道


．2009年底任香港天大研究院副院長


．2010年創辦時政雜誌《新維月刊》


．2012年再創辦《臉譜》


．2014年5月30日凌晨在深圳家中被捕，罪名是涉「非法經營」


資料來源：《蘋果》資料室

咼中校小檔案
年齡：39歲　　


原籍：湖北石首


身份：香港永久居民


學歷：武漢大學工商管理專業


經歷：


．長期在深圳從事金融證券工作


．2002年11月，發表網文《深圳，你被誰拋棄》，引百萬網民熱議


．2003年1月，獲邀與時任深圳市長于幼軍面對面對話；同年獲選為內地年度「網路新銳人物」、10大公民記者


．2004年底，透過專才計劃來港任《亞洲週刊》編輯


．2013年，離開《亞洲週刊》，專責編輯發行《新維月刊》、《臉譜》


．2014年5月30日，被深圳公安以涉「非法經營」被捕

�果日�- ��中�：��不息 �及媒� - 李平

盡論中國：權鬥不息　禍及媒體 - 李平

一向被視為親江澤民、曾慶紅的時政雜誌《新維月刊》、《臉譜》突遭整肅，主要經營、編輯人員王健民、咼中校被拘捕。這既是中共整肅媒體的一部份，更是中共權鬥的延伸。《新維月刊》、《臉譜》頻爆中共高層內幕，捲入權鬥太深，或是因此成為被犧牲的棋子。

一些在香港出版的時政雜誌近年之所以大受內地讀者歡迎，是因為所披露的中共高層權鬥內幕可靠性大為提高，有別以往個別雜誌的粗製濫造。而這些內幕之所以能曝光，顯然是中共高層屬下的智囊甚至要員有意放風，藉境外媒體營造聲勢、打擊對手。

在中共高層藉境外媒體、網站大打泥漿戰之際，周永康、徐才厚等前領導人固然深陷貪腐、色情醜聞，李克強、劉延東等團派現任高官同樣難以擺脫健康、濫權等傳聞困擾。本港的一些時事雜誌無論自覺與否，已成了中共高官打擊對手的御用工具，一旦權鬥形勢有變，難免受累。

深圳公安稱查獲這宗非法出版物案件是所謂「根據群眾舉報」，不如說是「接受高層指示」。類似的是，曾就香港、台灣問題向胡錦濤建言的資深記者程翔，當年也被捨棄而被控間諜罪，與他聯絡的內地學者陸建華更因洩密被判囚20年。不同的是，王健民、咼中校如今被控涉嫌「非法經營」，而不是實質上的洩露國家機密、洩露高官貪腐機密，是否追查洩密者，端看權鬥的發展和需要。

�果日�- 影中�� - 陶�

影中俠聖 - 陶傑

六月大熱天，最好是看日本片消暑。「永遠的0」和「東京小屋」，背景都是東亞太平洋戰爭。

「永遠的0」主角是神風特攻隊。這個問題，涉及第二次世界大戰的成敗是非，會有一點爭議，尤其是日本首相安倍晉三看過了，覺得很好，而且大力推薦。

電影講一個前神風特攻隊戰士的外孫，找尋外公以前的身世。外公雖然是神風隊長，但是很奇怪，神風應該視死如歸，從倖存的戰士老來的記憶，他是一個貪生怕死之徒。當神風隊員個個認為為了愛國，應該捨棄生命，這位隊長卻宣揚：活下來更重要。

外公到底是懦夫還是英雄？年輕人到處尋訪，從不同的同袍老來憶述之中，拼湊真相，後來發現離奇的內幕。

有人認為，電影的主題是美化一場侵畧戰爭，所以安倍欣賞。確實，戲裏的神風戰士，個個英偉不凡，女主角也很漂亮，但電影製作成本高，為了巿塲，當然要找俊男美女來當主角，英國的電視片集亨利八世，也找來英偉小生Jonathan Meyer演本來肥醜的亨利八世，英國觀眾都成熟，絕不會指責編導在美化史上的一個殘酷的小型暴君。

看電影，不要把討厭的政治帶進來。「永遠的0」講述了戰爭摧毀家庭，明顯反戰，已經足夠。但是還有一層──以幾個角色之口，編導問：在這場戰爭之後，日本將會是個什麼樣的國家？

當年的侵畧，是武士精神的過度體現，固然是錯的。但是編導告訴我們：今天日本年輕一代，長期浸浴在物質富裕的生活，不知道過去，而且也沒有了男子氣概。這樣的一代，無以承擔一個挑戰艱巨的世界。此一主題，也是對的。

電影最後，外孫男主角發現了真相，悲極而哭，奔向一道橋。他發現了祖輩上一代的忠義和剛烈，卻又痛感於這一代的平庸和萎靡，他為日本國魂的沉淪而痛哭。恢復國魂，不是要對外侵畧，而是要重建傳統的民族身份，這一點，是電影最不凡的意義。

「永遠的0」和「東京小屋」一樣，主題是人性的「忠誠」，所以意境超越了戰爭的是非、要不要為發動侵畧而懺悔之類的世俗之爭，所以，這兩齣日本戲都殊途同歸，成王成聖，超越了國界，深思永懷。

发自我的 iPad