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iPad2为什么那么便宜？

一位消费者展示一款三星平板电脑的摄像功能

摩托罗拉公司推出的一款平板电脑要比同样配置的iPad（左下图为iPad2，相当轻薄）贵不少

□王兴栋 国际周刊专稿

    上周，苹果公司正式推出iPad2，这款产品相比于第一代iPad在技术上有不少改进，比如处理器速度更快，增加了摄像头。不过其最大的卖点或许还不是技术上的进步以及外表上变得更加轻薄，而是价格上的优惠，相比于其它电子产品这款平板电脑要便宜不少。苹果的这款产品如何做到性价比如此之高？一个重要原因就是苹果公司太有钱。

新款iPad有不少改进

    3月2日，美国苹果公司在旧金山发布新一代平板电脑i－Pad2，公司CEO乔布斯身着标志性高领衫和牛仔裤现身，他在舞台上来回踱步推介i－Pad2的功能与特色。 “我们已经为这款产品（的问世）工作了一段时间，”乔布斯说，“我不想错过今天。 ”

    乔布斯介绍说，iPad2为全新设计。与上一代产品相比，iPad2虽然仍采用9．7英寸触摸屏，但运行速度更快，且更加轻薄。新款产品还增加了前置和后置摄像头，可支持用户进行视频通话。

    iPad2采用了双核A5处理器，运行速度比之前的A4处理器快出一倍。新款平板电脑厚度为8．8毫米，重1．3磅（约合0．59千克），比上一代产品薄了33％、轻了15％，其厚度甚至不及苹果最新款iPhone手机。

    乔布斯宣布，新一代平板电脑将有黑白两色可供选择。与上一代产品类似，iPad2分为不同型号，其中入门级Wi－Fi版产品在美国市场零售价仍保持在499美元。

价格要比同类产品都优惠

    苹果上一代iPad去年4月初首次上市，成功开辟出平板电脑这一新的门类。截至去年年底，苹果在9个月中共销出约1500万部平板电脑，在全球市场所占份额达到90％左右。

    iPad的成功导致其他厂家纷纷跟进。美国管理咨询公司柏亚天近日公布的研究结果显示，去年年底，全球市场上共出现30种平板电脑。据最新统计，目前全球多达64家厂商已推出或正在开发平板电脑，种类总计达到102种。

    一些分析人士指出，面对其他厂商的追赶，苹果此次发布新款平板电脑，显然是想通过技术上的更新换代来保持自己的领先优势。不过，对于消费者而言，技术更新当然是一方面，但其最大的卖点或许是其优惠的价格。

    比如，三星公司去年秋天推出了一款平板电脑，裸机价格是549美元，比起第二代的iPad入门级还要贵50美元。这款产品推出至今已经售出200万台，成绩还是相当不错的。如果三星公司的平板电脑在技术上不如iPad，在价格上又比人家贵，要卖出这么多根本不太可能，这实际表明三星的平板电脑配置其实也不赖。另外一家已经推出平板电脑的摩托罗拉公司，在去年也有一款产品上市，该款产品有双核处理器，也有两个摄像头，但价格为800美元，这要比同等配置的iPad2贵70美元。

价格便宜有多方面的原因

    苹果公司在保证配置不落伍的同时为什么能把价格降下来？分析师和行业专家认为有一系列的因素。首先，苹果公司要比其它竞争对手更有钱，目前该公司有600亿美元的现金储备，这可以使其与其它公司形成战略伙伴关系，采购大量的零部件，比如平板电脑的存储器等。由于采购量巨大，公司能从供应商那里获得更低的价格，从而降低制造成本。

    其次，尽管有些零部件需要采购，但苹果公司能省掉一些部件的使用费，比如iPad2内部使用的处理器，这些处理器由苹果的子公司设计，如果要从别的公司购买，就要支付价格不匪的使用费。苹果的竞争对手可能没有这么好的条件，价格自然会高一些。

    最后，由于苹果公司已经搭建全球性的销售网络，这些在全世界开设的直营店业绩都相当不错，每年收益超过10亿美元，苹果可以通过从这些销售店获得的利润来对生产环节进行补贴，这样降低产品价格之后反过来又可以促进销售量的提高。这一点体现得比较明显的就是iPad的利润率相对要低一些，或许只有25%，而苹果公司生产的iPhone利润率甚至高达50%。不仅如此，拥有自己的零售网络也为让利消费者创造了条件，因为这对于消费者来说可以省掉中间环节，其它公司的产品要走别的销售渠道，成本自然要高一点。

苹果的对手在各方面进行模仿

    对于自己的竞争对手，乔布斯在3月2日推出iPad2时不无嘲讽地表示：“难道2011年要成为抄袭模仿年？他们推出的那些平板电脑甚至都赶不上我们的第一代iPad。 ”

    的确，平板电脑这个产品就是苹果创造出来的。苹果的竞争对手不仅跟着苹果推出平板电脑这样的产品，在其它方面也效仿苹果的做法以求降低成本，比如实现零部件的自产化。三星公司就是如此，他们生产的平板电脑已经实现大部分零件自产化。对于平板电脑使用的软件操作系统，公司采用谷歌免费提供的Android系统，这样也可以节约成本。

    至于建立自己的零售网络以及对内存芯片相关公司进行投资，这样做的成本太高，可能需要数亿美元到数十亿美元，一些规模比较小的公司如摩托罗拉公司等没有实力效仿。目前，苹果的竞争对手还只能在上述诸多优势中的一两个方面可以比肩苹果，因此在降低价格方面还有努力的空间。

如果不能更便宜就难战胜iPad

    自去年4月推出第一代iPad以来，平板电脑市场迅速发展，分析师预计到2012年该行业的年产值将超过350亿美元。为了争夺这个大市场，全球很多科技公司如惠普公司、宏达电脑、韩国的LG公司以及黑霉手机的生产商等都将推出平板电脑。

    “自从第一代iPad上市以来，各种各样的平板电脑不下百种，不过从现在来看没有一种在价格上比iPad更有优势。 ”美国一家咨询公司的分析师托尼·撒科纳希说。

    福瑞斯特研究公司的分析师莎拉·艾普斯预计价格问题对于消费者到底会选择哪一种平板电脑会越来越重要，因为随着技术的进步以及可供选择的产品越来越多，消费者肯定会倾向于选择价格比较低的。“消费者期待这个已经很长时间了，电子产品应该越来越便宜。”她说，“他们可以在市场上看到各种各样的电子产品，这些产品在处理速度方面差别不大，外表上看差别也不会特别明显，都是触摸屏，尺寸也差不多，不过价格方面差别还不小。 ”

    随着时间的推移，生产效率会提高，价格也会逐渐降下来，不过现在来看，如果苹果的竞争对手不能降低价格，那么iPad独领风骚的局面恐怕也难改变。

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