经营有道 盘点库克任职CEO以来的明智之举
投稿by：lydia_emyeu 来源：weiphone
PostTime：2013-03-29 20:47:31
蒂姆·库克接替乔布斯，上任苹果 CEO 一职，这对他来说既是机遇，也是挑战。有乔布斯这样一位堪称伟大的前任 CEO，库克注定了会成为大众的话题。无论他表现得怎样，他都会被外界讨论着。
蒂姆·库克接替乔布斯，上任苹果 CEO 一职，这对他来说既是机遇，也是挑战。有乔布斯这样一位堪称伟大的前任 CEO，库克注定了会成为大众的话题。无论他表现得怎样，他都会被外界讨论着。
不可否认，库克在经商方面很有能力。但苹果曾已被乔布斯管理得妥妥当当，留下极少的余地给库克改善。若想看库克如何做出天翻地覆的成就，恐怕我们还需要等待一段时间。
无论外界的批评如何口无遮拦，库克上任的这段时间并非没有做成一件好事。事实上，库克对外也有过一些明智之举。而且相信他也正在酝酿更多明智的计划和措施。这些举措或许在别人看来是“有违乔布斯意愿的”，但路遥知马力，这些明智之举在未来将能发挥明显的作用。
一，给乔纳森升职
乔布斯在公司的时候，乔纳森在苹果享有很高的地位。在“设计当先”的苹果文化中，首席设计师的职位高低不是重点，重点是他可直接向乔布斯汇报。
问题是，库克不像乔布斯那样对产品的设计有远见，他当然也不敢像乔布斯那样“独裁”，他离不开这方面专家的意见。在这方面，他离不开的人有两个，一个就是乔纳森，另一个是斯科特·福斯特尔。
遗憾的是，这两个他离不开的人互相不喜欢对方。怎么办呢？最后库克还是只能留下一个，于是他留下了乔纳森。考虑到乔纳森在设计方面的天赋，以及他跟老乔往日的交情，库克此举非常明智。
二，推出iPad mini
当市面上出现小尺寸的平板设备时，乔布斯嗤之以鼻。他的态度很明显，苹果不可能推出这种东西。库克本可以遵从乔布斯的意愿，远离小尺寸平板。但他没有。也因为他的大胆之举，苹果才有了市场最畅销的 iPad mini。
三，为苹果地图道歉
苹果地图的确是个悲剧。不管外界怎么说，库克还是勇敢站出来，向消费者道歉，并承诺继续改善苹果地图。他的这一勇敢之举尽管最后还是被指“丢了苹果的魅力”，但撇开苹果文化不说，库克首先是一位勇于承认错误的人。实为明智之举。
四，亲自处理代工厂公关危机
去年大概这个时候，苹果因为代工厂问题遭遇到很大一次公关危机。我们想象不出乔布斯会怎么做。但库克认真对待公众对苹果的指责，致力于代工厂环境的改善和透明化。在库克的努力下，苹果代工厂的环境和待遇问题已经得到很大的改善，并且得到前所未有的公开和透明化。
五，推动苹果派息和回购
苹果现金储备越积越多，这么多年来，苹果对巨大的现金储备如何处置，他们只字不提。库克不仅明确了苹果将拿这些巨大财富用来做什么，而且还实现了给股东派息和回购。今年苹果可能还会再来一次，并且可能会对股东更大方，平复股东手中的苹果股票下跌 35% 的不安。
六，挽留 Bob Mansfield（曼斯菲尔德）
曼斯菲尔德带领苹果的硬件工程部，但曾经的功臣如今也到了退休的年龄。库克非常明智地留下这位功臣，以便他能有时间培养出一位优秀的接班人。库克虽无乔布斯那样的人格魅力可以吸引能人异士为他卖命，但他还是懂得有钱能使鬼推磨的道理。
七，给全体员工提供慈善补贴
库克上任苹果 CEO 的第一件事就是推行这一计划。从此给人一种“亲切友好而且善良”的 CEO 形象。这些形容词极少被用来形容乔布斯。库克明智的地方在于，他弥补了苹果 CEO 曾经给人的不完美印象，尽善尽美。
八，iPhone 5 是市场最佳手机
人们习惯了苹果手机总是“最佳”的事实，所以对 iPhone 5 的“最佳”并不放在心上。但这是库克的功劳，也是他其中一个明智之举。他还明智地让更多国家和地区尽快销售 iPhone 5，在如今竞争者层出不穷的市场，时间就是金钱。
九，他促成苹果与 HTC 的官司和解，并试图与三星和解
苹果官司缠身，库克曾说过，他讨厌无休止的官司。冤冤相报何时了。于是，库克与 HTC 达成了和解，每年从 HTC 那获得 1.8 亿美元的授权费。他也试图跟三星和解，但三星不是很领情，在协议条款上意见不合。只能说这是三星的损失，目前看两家公司的官司，苹果胜算更大一些。
十，计划着将苹果最大的竞争对手排挤出 iPhone
苹果的两大竞争对手同时也是 iPhone的两大合作伙伴：谷歌地图和三星。移除谷歌地图很明智，毕竟 iOS 平台的信息很宝贵，没理由拱手让给谷歌。三星为苹果 iPhone 提供某些芯片，但是又在智能手机市场与苹果一比高低。再与三星保持过多的合作已经不太合适。传闻苹果已经在寻找新的芯片供应商。
消息称，苹果又找到一家可以替代三星屏幕的供应商，即台湾的群创光电。但是又听闻三星欲挽回苹果的屏幕面板订单，两家的关系真的是剪不断理还乱。
十一，苹果 75% 的能源来自可再生资源
日前苹果表示，如今他们 75% 的能源均来自可再生资源，跟去年的 35% 比起来，进步了很多。苹果也承诺将数据中心的可再生资源利用率提高到 100%。
十二，感谢库克没有将乔布斯留下的痕迹清除得干干净净。他没有立即对苹果进行底朝天的改变，但这不代表库克不打算改变，时间会说明一切。
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