华谊兄弟驳斥烂片说 业界普遍预期票房约10亿
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第13次暴富机会登陆中国 2013年12月18日 22:17 来源： 中证网 网友评论（0人参与）
12月18日，在华谊兄弟（行情，问诊）《私人定制》上映的前一天，其股价跌停引发市场高度关注。市场传闻，华谊兄弟在12月17日邀请部分机构投资者提前看片，但他们看完后认为影片的整体感觉低于预期，导致资金出逃。
为澄清市场不实传闻，华谊兄弟董秘胡明在18日晚间接受中国证券报记者采访时表示，《私人定制》的质量不行完全没有根据。《私人定制》是整个贺岁档最受关注的影片之一，华谊兄弟对它的内容质量、票房、投资回报和社会影响力非常有信心。目前，《私人定制》的排片率已经超过了50%，大大超出今年初上映的《西游降魔篇》的30%，这是史无前例的。
《私人定制》质量无忧
12月17日，华谊兄弟举办《私人定制》首映礼，并邀请部分机构投资者、证券分析师提前看片。18日开盘后不到3分钟，华谊兄弟股价便跌停，随后虽有所回升，但最终仍跌停。市场有传闻称，跌停是原因是一些投资人士抱怨看完影片后比较失望，低于之前的预期。
《私人定制》究竟好不好看，华谊兄弟坚定看好。其董秘胡明在接受中国证券报采访时表示：“只能说明《私人订制》这部电影太受大家关注，一有风吹草动大家就把资本市场和电影联系起来。其实对于这一部影片，我们综合了所有看过之后的朋友，包括我们自己的反馈信息，大家都对影片质量、票房、投资回报、社会影响力等是非常有信心的、毫无怀疑的。”
记者又致电受邀观看了此片的宏源证券（行情，问诊）传媒行业分析师张泽京，他也表示，《私人定制》是一部不错的影片，是冯氏喜剧的强势回归，符合贺岁档的观影潮流。“每个人看完影片后都有自己的感受，一部影片也不可能满足所有人的口味。但有些市场人士的烂片说，至少我不认可。”
另一位受邀的中信证券（行情，问诊）传媒行业首席分析师皮舜持相似观点，今年以来，从春节档的《西游降魔篇》到国庆档的《狄仁杰之神都龙王》，华谊兄弟制作、发行的几部大片质量都是上乘，排片率和最终的票房都是遥遥的领先其他影片的。年末的《私人订制》也不会例外，喜剧类型契合贺岁档期，且是市场最受关注的影片，它在整个档期的排片和比较中会处在领先的位置。
因此，市场传闻此片质量低于预期的说法似乎没有事实根据。一位不具名的投资人士告诉记者，华谊兄弟股价毫无征兆的跌停，并不是影片质量不好，而且一些机构方获利兑现，出货砸盘。“前期，资本市场对《私人定制》寄予厚望，且不断有资金流入拉高股价。12月6日以来华谊兄弟累计涨幅已逾30%。现在电影要公映了，也到了机构方获利兑现的时候了，于是出货砸盘。这种做法在资本市场很常见，也很凶狠。从历次大片上映来看公司股价走势也能发现这个规律。”
业界普遍预期票房约10亿
由于信批规则的限制，胡明表示，目前暂不便对《私人定制》票房作出预测。但中国证券报采访院线总经理、发行总监、电影研究人士、证券分析师等多方人士后得知，各方对该片的最终票房预测在10亿左右。
国内最大院线万达院线发行运营中心发行总监商丹告诉记者，整个贺岁档期间，各大院线最关注两部影片《私人定制》和成龙主演的《新警察故事2013》。“从观众的观影需求来看，《私人定制》是关注度最高的影片，院线对它的排片量也是最高的。”
对于市场传言《私人定制》情节太像《甲方乙方》，胡明也回应称：“在内容上，虽然《私人定制》故事结构跟上世纪90年代《甲方乙方》有相似的地方，但是毕竟所有的情节都是跟我们今天现实生活，跟每一个屌丝日常的喜怒哀乐最密切相关。影片描写了最草根的人们对于财富、自己的生活等方面喜怒哀乐的过程。我们相信它更能引起今天的观众的共鸣。”
北京国盛影业公司总经理高军认为，《私人订制》延续了之前冯氏喜剧的风格，对众多自称屌丝的80后、90后这些观影主流人群来说，有新鲜感、能引起共鸣，对该片接受程度会较高。
张泽京预测，《私人定制》的最终票房在8.17 亿元~10.51 亿元之间。皮舜也预测该片的票房能达到10亿元。国泰君安、兴业证券（行情，问诊）、招商证券（行情，问诊）[微博]等券商研报的预测数据也都在10亿元上下。
据胡明透露，目前各大院线对《私人定制》的排片率已经达到50%，这在院线对单部影片的排片安排上是史无前例的。
“照着50%的排片率来计算，票房超过10亿是没有问题的。截至目前，今年的票房冠军是《西游降魔篇》，其最终票房是12.45亿元。但院线对其的排片率约为30%。”保利院线某影院经理告诉记者。
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