腾讯科技[微博]2014年02月20日08:30
[导读]这款移动应用依靠简洁、实用性获得了全球用户的青睐，也树立了行业地位。这种优势正是Facebook所需要的。
网友“柏霖”：
虽然没用过WhatsApp，但看Facebook花这么大价钱来收购，一定有价值。它为何为什么这么值钱？它对Facebook的价值体现在哪里？
腾讯科技：
从一组数据看WhatsApp的发展状况，来回答你的问题——
用户数：
Facebook对外称WhatsApp活跃用户总数达到4.5亿。月活跃用户数达到4.3亿。WhatsApp活跃用户中的70%每天都在使用。WhatsApp.WhatsApp目前每天新增100万用户。
而相比下，截至12月31日，Facebook的月活跃用户总数为9.45亿。Twitter的日活跃用户为2.3亿。
产品业务：用过WhatsApp的用户可能会知道，这个应用非常简单。朴素简洁的界面，没有任何花哨的功能，核心功能就是帮助用户收发消息。WhatsApp的定位就是手机短信的替代品，因为流量费比短信费便宜。并采用了美国创业公司更擅长的收费产品模式。相比于亚洲地区的产品文化，增值服务的盈利能力则更强。
在去年7月，WhatsApp从一款一次性收费0.99美元的产品转变成每年收费0.99美元的产品，而且首次下载后可免费使用一年。
这意味着对于想尝试使用WhatsApp的用户，这个产品可以免费使用了。这对吸引用户体验产品有很重要的鼓励作用。降低用户使用的门槛，可以看成是WhatsApp在应对越来越多聊天产品竞争的改变。
此外，产品在去年也添加了发送语音的功能，这也是其它聊天应用里早已拥有的功能。所以，可以看出，WhatsApp已经意识到这个市场的竞争环境，并对此做出了一系列改变。
市场、行业地位：
在一些WhatsApp此前占优势的市场，比如亚洲地区、香港地区，虽然微信和Line都在大力推广，但WhatsApp仍旧在用户中不可缺少，因为它的风格让该产品适合正式和严肃的沟通。WhatsApp在亚洲市场占据一席之地，对于正在拓展亚洲市场的Facebook来说是一举两得。
更重要的是，聊天产品的迁移涉及到用户群的迁移，如果好友大部分在某个产品上，他们还是会以该聊天应用为主。至于一些有特色的聊天产品，可能会成为社交沟通的辅助。
而在拉丁美洲，和欧洲地区众多国家的iPhone用户覆盖率都超过90%。而像微信、Line和KakaoTalk很难渗入到这些市场中。
目前在Android应用下载排行榜当中，WhatsApp位居第五。
盈利能力与估值：
WhatsApp目前的盈利模式，就靠按年收费。没有象Line或微信那样有收费表情，也没有引入广告。盈利较为单一。
但WhatsApp的估值不菲。按目前Facebook的全资收购方案:190亿美元中有40亿美元现金和大约价值120亿美元的Facebook股票完成；Facebook还将向WhatsApp创始人和员工提供另外30亿美元的限制性股票。如果此交易没有通过，Facebook将支付给WhatsApp20亿美元的分手费。
想想看，不过50人的团队创造出来的产品，能覆盖全球这么多地区及覆盖人群，有今天这样的估值，真是相当可观。Facebook一直在弥补移动端的短板，虽然自身本身就是一个超级巨无霸的社交网络，但在移动端并没有特色。这时急需一个能覆盖全球市场、且用户基数稳固的移动应用来弥补。WhatsApp是不错的选择。（姗云）
没有评论:
发表评论