可怕的面書 - 畢明
世上最早懂得recycle的是上帝，教訓永恆循環再用的叫歷史。
霸權A換上霸權B，世道從來如此。霸權之煉成，從來因為它未成妖怪之前，世人過度膜拜、亢奮擁抱。
溫馨提示一下，面書用戶現已超過20億人，全球1/4人口，每個月都要登入面書，那是何等恐怖的廣告吸金能力，官方數字指公司的總收入創新高達到90億美金，利潤跳升71%至39億美金，意猶未盡。幾年前不同人說面書摽梅已過疲態末期的偉大預言，我圖已cap笑足幾年，太多人為「生跛」亂扮勁既無知又先知。
1984年，Steve Jobs推出經典廣告，把IBM描繪成George Orwell筆下的「迫巴打」，俘虜了全人類成為奴隸，個個呆頭呆腦像喪屍，蘋果電腦為了讓霸權不能稱霸獨尊，橫空推出了Macintosh，破壞了一台獨大。如今，面書勢成霸權中的霸霸權，又有誰可以挑戰它？記着，它手上還有Instagram和WhatsApp，比你阿爸阿媽加上你親密honey更清楚你，除了上帝和谷歌，差不多唯有它全知全能，真正飛卜大神。（是的，big brother的警世寓言是說一個人人被監控的故事）
先問你，霸權有什麼特色？就是不管如何，它說的就是硬真理，你要聽。
再問你，1秒，可以做什麼？6秒，又可以做什麼？
1秒，一個電台廣告。6秒，一個短片廣告。
有效咩？！你會問。我都問。但面書要你不必問。
1秒，一眨眼，過了，夠做什麼？1秒，像concept car，是美國電台巨擘Clear Channel 曾經提出的「概念電台廣告法」，他們把它命名為"Blink"，眨眼即完。可以怎用？譬如電台播歌，一首歌與另一首歌之間，插一首麥當當的jingle：""I'm lovin' it"，完。沒頭沒尾祇有極速的reminder作用。
結果，以電台的夕陽餘暉，概念歸概念，那有廣告客戶睬你。事實是：1秒，除了方便電台巧立名目促銷，實質的推廣效益並不性感可想而知。你要眨眼多少次至抽筋，人才會記得你？ 電台沒有本事把黑說成紅。
那麼6秒，一個短片廣告，得咩？面書說得，就要得。
現在fb正大張旗鼓，奮力推售它的6秒廣告，還把這個廣告長度，說成美滿幸福快樂理想閃令令，有玫瑰花圈着那麼醉人，唔買就笨蕉。面書的COO Sheryl Sandberg說 "6 seconds emerged as an ideal ad length in a recent test conducted with Tropicana"，比起15秒和30秒效果好很多很多，下刪賣藥花言巧語一籮。
6秒。因為大家花在面書、流動平台的注意力平均很短，為了令fb變成有效益的渠道，它要廣告片變得更短，去遷就、去補救用家attention span的不足。以它的權力地位，必會先摧殘廣告生態一番，直至恨錯難返為止。
為什麼以前沒有6秒廣告？為什麼多年來廣告都平均30秒，再短的都15秒，除了teaser是5秒？會否是太短效益有限？
說少少歷史，最初在《Mad Men》年代，廣告片一般長60秒，直至80年代，為了促銷，讓銀両不多的廣告商也可以賣電視廣告，才斬短推出30及15秒售價更宜人的廣告時段益街坊。數據顯示論效益，15秒是30秒的75%，但價錢平一半，於是解釋了為何市面上多15、30秒廣告，卻相對少60秒版本，是價格問題，非效益所致。
公道一點，6秒廣告也非面書提出的，現在也差不多成了新一代數碼媒體的廣告片標準長度，由YouTube大力提倡，Fox大力支持確立。很簡單，6秒，夠短，很難skip，可確保媒體坐收廣告費，減少了用戶skip ad便不收費走漏了的大洋。
但YouTube的說法比較公道，"short ads with short content does especially well on smartphones"它清楚表明，但更重要也更公道是，它同時指出短至6秒的廣告，優勢是很難略過，對提升brand awareness比較有用；可是，如果要令消費者對品牌有好感，對品牌態度改變，15秒的廣告已做不到。YouTube上連年的top ads播放金榜，都是由超過3分鐘的廣告片雄踞，說明了要令人感動、投入、愛上你，你會匆匆說一個故事，還是娓娓道來？
面書上，專搜羅天下好廣告的專頁如《廣告裁判》，或我自己分享的世界佳作，來自日本、台灣、泰國、美、英、意、韓等地的優秀作品，令人洋葱令人噴飯，like數成千上萬的，大多是超過1分鐘至5、6分鐘長的短片，人人樂於看畢再奮力些牙，決不能為了sell 6秒廣告，便否定長片的價值。
偏頗地吹噓6秒之好，隨時毀掉廣告業的創意和深度。
一味快餐快餐快快快Speed dating衝鋒陷陣，多少年後才醒覺好好慢活。歷史叫我別信霸權。
YouTube和面書不同，用家的逗留時間比社交媒體長，有些內容本身更吸睛，對於廣告片的長短，它有此中肯有力的研究總結：Connect length to goals, not just economics。
這是所有從事媒體、廣告、營銷、公關的相關人士不可不察，也不可不察fb為達目的輸打贏要的茅波食相。我research了一下它說的Tropicana橙汁6秒廣告，不肯定她說更有效益的是否我找到的這個，但笑得我。世上有幾多識飛的6秒？
那年我替恒生銀行拍形象廣告大片，做後期時我們喝着紅酒，大導演Lo哥在剪片房遞雪茄給我，以為我喝酒也抽雪茄，很粗的那種。我謝過，記不起是他還是誰，再給我一根短一些幼不少的，說那是hemingway short story，抽完一根，剛好一個短故事，豈止6秒。
6秒短片： http://bit.ly/2hw879r
Z88
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