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廣告經綸：豬一樣的隊友 - 文廸晞
廣告，是把鋒利的雙刃劍。好的廣告，一刻間可以令垂死的品牌，起死回生；一個爛的廣告，可以造成致命一擊。但要令一個沒落品牌大翻身，或是一個無人知曉的產品家喻戶曉，靠的除了天時地利，更重要是謀事在人。廣告的成敗，終歸繫於一句老土話──「人和」。強大的廣告創作班底，加上懂欣賞和接受創意的客戶，才可真正爆發小宇宙。
不過，再好的廣告人，一旦遇上自以為是的客戶，要有一番作為，就如癡人說夢。偏偏我身旁充斥着不少「樹根Style」的客戶，唔識扮識，衰咗唔認。在我的廣告及Marketing生涯，遇到或聽聞過的騎呢客，如銀河沙數，令人汗顏。其中令我一聽難忘，是廣告朋友Daniel招呼過的一位內地地產大客。
據聞這位地產大亨相當巴閉，在北京坐擁黃金地段，早前準備斥巨資打造可一不可再的高級商貿中心。本來有財有面有關係，要打響品牌有十萬良方，偏偏這位老總喜歡最土豪的方法，想來個忘命大晒冷，硬要用上霸氣兼無品味的口號，甚麼「頂級消費瘋狂購物一條街」、「歐洲風情瘋狂美食一條街」，讓全世界都知道他們的高調。他們連最根本的品牌定位、廣告標語也搞不清，硬要用最「平霸」的招式來推售最高檔的品味。
嚇得冷汗直流的Daniel正嘀咕如何拆招，還未開口，那大客身旁的一位仁兄，笑口連連，不絕點頭說：「X總，講得好！這句口號一流，我要立刻用筆抄低！」沒想到他真的小心翼翼地抄下，然後以津津有味的表情朗讀一遍。Daniel為此廣告苦心改良多遍，最終還是泡湯。這樣的一個團隊，再好的橋段也難有用武之地，所欠的正是「人和」。據聞，這位識時務的仁兄，後來飛上枝頭，一度成為特首身邊的一位紅人，不時向CY提點意見。成事在人，敗也在人。哪怕神一樣的對手，就怕豬一樣的隊友。
文廸晞
heyadmen@gmail.com
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