2014年1月25日星期六

Mac 虽然已经 30 岁“高龄”,但不会被 iPhone 同化

Mac 虽然已经 30 岁"高龄",但不会被 iPhone 同化
爱范儿 · Beats of Bits

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30 年时间不算长,但对于科技业来说,30 年足以更替几代王朝。Mac 诞生于 1984 年 1 月份,如今正好 30 年光景,虽然它早已成为一个符号,但 Mac 系列产品依旧经久不衰,引领着笔记本的发展。

在苹果总部,他们举行了一场活动纪念 Mac 诞生 30 周年,苹果营销高级副总裁 Philip Schiller、苹果软件负责人 Craig Federighi、苹果软件副总裁,曾经参与第一代 Mac 研发的 Bud Tribble 接受了 Macworld 的采访,谈论了 Mac 相关的话题。

"苹果做 Mac 的时候,很多公司也在生产电脑,但如今他们都不在了。"Philip Schiller 如是说道,在他看来,Mac 保持着先进源于他们的速度比其他 PC 厂商快,并且在不断重塑自己。

在我们的 Mac 回顾文章中,Macintosh 第一代运行内存只有 128K,在当时已经十分先进了。到如今的 Macbook Pro、Macbook Air、iMac、Mac Pro 等,苹果一直在工艺和易用性上保持领先。

但尽管如此,从商业上来讲,Mac 却长期被 PC 压制,份额低的可怜。比如在 2004 年,Mac 全年销量只有 320 万台,市场份额只有 1.7%。当时 iPod 正在成为苹果收入的主力,有人建议苹果应该砍掉 Mac。

十年后的今天,Mac 在苹果收入占比中依旧不多,因为有了 iPhone、iPad,Mac 只占据 10% 左右。事实上,iPhone、iPad 的风靡带动了 Mac 销量的增长,当大量用户喜欢上苹果手机之后,他们也更倾向于购买苹果笔记本,从 2007 年开始,Mac 销量就开始稳步上涨。

在 2012 财年 Q4 季度,苹果销售出了 490 万台 Mac,比 2004 全年还多。不过与此同时,移动设备的大行其道,让笔记本产业面临变革的局面,PC 的做法是将触摸与笔记本融合,苹果在最近的 OS X 里面沿用了 iOS 的界面元素,这再次引发外界猜疑,是否 Mac 可能采用 iOS 系统,与 iPhone 进行整合。

Craig Federighi 否决了这种看法,他如今负责苹果的软件,他认为两者的界面完全不同,鼠标、键盘的组合与触摸有着根本性的不同。Federighi 指着一台 Macbook Air 说道,这个设备已经为鼠标、键盘磨练了 30 年。

Schiller 与 Federighi 都认为,加一块触摸屏何其容易,但这样用户体验好吗?许多竞争对手们,试图把触摸屏加到笔记本上,是完全走偏了路。

笔记本和移动设备各自有优势,很难互相取代,只能说哪一个更占据主导地位,这并不是一个二选一的选择题,很多时候不同的场景下,他们各有发挥着自己的优点。

 

题图来自 Vectronic

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发自我的 iPad

火锅味道诱惑的秘密

火锅味道诱惑的秘密
李志起品牌财经纵横谈



火锅味道诱惑的秘密

李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com

 

吃完火锅,衣服头发上满是火锅味儿,往往几天散不了。火锅城里大厨说,那股味道就是各种火锅添加剂、增香剂和飘香剂造成的。业内人表示,现在各种火锅添加剂成分太复杂,这些物质经反复加热后会不会对人体产生危害,还没有定论。

 

火锅作为民间流行的美食,流行于全国各地,甚至连许多老外来到中国,学的有限的中文当中就有"火锅"一词。因地域不同,火锅花色纷呈,可谓百锅千味。川渝地带的麻辣,两广地区的清汤边炉,其实都是火锅的形态之一。许多人在吃完火锅之后,全身就带上了一股火锅味,这大抵都是一样的。

 

难道真的如这位火锅店大厨爆料的那样,这衣服上挥之不去的味儿是各种火锅添加剂、增香剂、飘香剂造成的?我们不得而知。但是,可以肯定的是,火锅一直都是食品安全的重灾区。而这似乎已经在消费者当中达成了共识一样。

 

一直吃不惯川渝地区人们吃的那种麻麻的花椒。偶尔吃进一两颗,就会在嘴巴里,麻得很不舒服。但是,在川渝地区跑多了,吃下的火锅也不算少数了。记得在早期去重庆、成都的时候,和客户一起走访市场的时候,偶尔还能闻到那种传统的老火锅,飘香着浓浓的牛油味道,让人有一种就差不多要一头扎进去的冲动。而后来,那种牛油的味道渐渐地少了,满大街的火锅都是同样的一种说不出来的味道。

 

今天这条发布在网络上的消息,得到那么多网友的回应,想必对于许多人来说,都有过这样的经历——去吃了火锅,过了嘴瘾之后,回来还得从头到尾折腾一通。然而,那些真正的饕餮客却似乎并不在乎这些,因为对他们来说,如果爱上了一种美食,那又能怎么办?

 

这却是现实社会的一种悲哀。在食品安全这个敏感话题的当下,时不时曝光的这种那种沦陷的食材,总是让人心有余悸。但是在心有余悸之后,我们的选择却似乎只有吃或者不吃,这两种。就如火锅,如果有那么一两家火锅说我们的火锅绝无添加,你信不?反正我知道很多人都不会相信。在这个劣币驱良币的过程当中,我们的餐桌,无处可安放。

 

吃完火锅之后,满身味道的秘密或许真的在于那各种各样的添加剂。但是,在这背后,却隐藏着消费者诸多的无奈与悲哀。这种悲哀,就像生活在雾霾当中,却无法有离去的选择,生活在春运之中,却排不到一张火车票一样。

 

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李志起,著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长,战略新品志起未来商学院发起人,对外经济贸易大学EMBA顾问,2009年中国营销功勋奖获得者,2008品牌中国年度十大专家,2007科特勒中国最佳营销精英,改革开放30年中国策划标志人物,深刻影响中国营销的十大人物,中国创新营销论坛主席,中欧国际工商学院营销学会顾问,十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的"品牌空间论"、"传播3.0"、"成长金字塔"模式和"红色智慧"等理论有着广泛的影响。