"神医"张悟本也病了
李志起 CBCT志起未来营销咨询集团董事长 www.lizhiqi.com
年仅50岁的曾经的"神医"张悟本，因脑梗住进了北医三院，据传其同时还有糖尿病及"三高"症状。而讽刺的是他所患的所有病症，正是他声称可以用绿豆茄子等"吃回去"的病症。消息既出，坊间一片热闹，纷纷调侃："张悟本先生，现在北京的绿豆很难买吗？""咱们是不是送点绿豆、茄子慰去问慰问慰问？"
当然，对一位50高龄大叔的调侃，听起来似乎很没有同情心，有点不太厚道。但是，我们相信，当我们看到这个消息的时候，大家都不免要会心一笑：神医都病了！当我们穿越时光机回到四年前的那段光景，那时候，正是张悟本最火的时候，另外还有一种食物也跟着火了，那就是——绿豆。
张悟本和绿豆有什么关系？原来，在当时，张悟本创立了绿豆养生，绿豆治病学说。他认为，绿豆是包治百病的灵丹妙药。感冒了，咋办？喝绿豆汤，头疼脑热喝绿豆汤，食欲不振喝绿豆汤，肝炎肺癌喝绿豆汤，就连女人月经不调也喝豆汤。一时，绿豆价格成倍上涨，造成不少市场脱销。
记得那一年餐馆里与绿豆有关的菜品，比如绿豆南瓜汤，越来越名不副实。你会发现这一大钵汤里头，那个绿豆比撒在面上的葱花还少。缘何？这绿豆比肉还贵啊！在张神医的鼓吹之下，许多人投入"绿豆教"，于是超市里的绿豆成了抢手货。据说有些人一囤就囤了能吃上好几年的绿豆。大家都知道这绿豆容易生虫，但是，这一点并没有影响人们为绿豆而疯狂。
后来的故事，大家都知道了。"神医"被媒体打回原形，走下了神坛。绿豆终于可以和黄豆、红豆、豌豆、大豆们在超市的干货区里"平起平坐"了，再也没有人把这绿豆当成了什么"黄金豆"、"救命豆"了.
再后来，就是"神医"在淡出视线若干年后，又回来了。只不过这一次回来，是在告诉我们"出来混迟早要还"的老理。然而，即使走下了神坛，也即使生病了却不再指望绿豆而去了医院。但是，"神医"却似乎并没有为自己当初的那些所作所为真诚反思，相反，却认为是记者们太可恨了。
"神医"张悟本因脑梗住院了，绿豆汤救不了他，真是绝妙的讽刺。然而，即使"神医"病了，那些"伪健康学"却依然健在，滋生"神医"的社会环境和土壤依然还在。要知道，在张"神医"淡出江湖的这段时间里，张悟本式的新的骗子还在不断的被包装出来，各路"神医"走马灯似的你方唱罢我登场。大家打开电视机就能看到他们在屏幕上带着唾沫星子噼里啪啦地向观众推销他们的各种"祖传秘方"、"养生宝典"什么的。
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李志起，著名营销咨询机构——北京志起未来营销咨询集团董事长，战略新品志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国最佳营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的"品牌空间论"、"传播3.0"、"成长金字塔"模式和"红色智慧"等理论有着广泛的影响。
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