当 Google 推出 Nexus 7，当 iPad mini 的传闻越来越真，当亚马逊也开始卷入平板制造业。预示着未来的平板电脑市场将会成为一个腥风血雨的战场。在这场战争中，谁的产品最有优势谁最得用户的拥护，谁就将成为唯一的胜者。
然而， Google 的 Nexus 7 有其庞大数量的 Android 粉丝，苹果的 iPad mini 有忠心不二的果粉。那亚马逊有什么？凭借对 Android 系统的深度定制？还是仍然在不断添砖加瓦的内容服务上的优势？但同样打"服务"牌的 Google 系 Nexus 7 可谓风头正劲，正在抵消 Amazon 的优势——从竞争对手来看，Nexus 7 出现硬件问题对于他们来说实在是一大"幸事"。
面对强敌，Amazon 显然是吃了秤砣铁了心，不仅未见怯意，反而有越战越勇之势。比如它就准备染指手机领域。在这个"争夺入口"名义下谁都开始做手机的潮流里，Amazon 做自己的手机却显示出别样雄心，也是 Kindle 到 Kindle Fire 再到 Kindle Phone 的逐步演进。
根据之前的消息，亚马逊的下一代 Kindle Fire 平板电脑会在今年的第三季度面世。但或许我们怎么也想不到，亚马逊在移动市场上的野心并不局限于一款平板电脑。根据最新的消息，路透社援引美国零售商店 Staples 的总裁 Demos Parneros 的消息称，亚马逊将会推出 5-6 款新平板 SKU。这意味亚马逊将会有推出多款平板的计划。据悉，这其中会有不同的尺寸大小，而 Parneros 也肯定新推出的平板中将会有一款 10 英寸的平板。
Kindle Fire 的成功让亚马逊尝到了在移动设备端的甜头。面对 Google 和苹果的产品，亚马逊有其自己的优势——看看它仍然在疯狂地购置热门影视内容吧。有分析师认为，亚马逊去年九月推出的 Kindle Fire 七英寸平板电脑，让亚马逊掌握了有关平板用户内容消费习惯的海量数据。这些都为亚马逊在移动设备端的发力埋下的基础。
亚马逊所提供的丰富的内容服务也是其他平板和厂商暂时力所不能及的。在今年四月份，亚马逊的一季度财报分析师会议上，亚马逊的高层透露，Kindle Fire 平板已经刺激了数字内容的消费。根据 NPD 集团的研究结果，Kindle Fire 自去年九月推出后，亚马逊在收费视频市场的份额从 10% 增加到了 13%，并且在音乐下载领域，亚马逊的份额增长一个百分点，达到 14.4%。
这些刺激着亚马逊往移动硬件方向发展，推出更丰富的硬件产品线，诸如包括更大、更昂贵/低价的平板，甚至是智能手机。因为没有人会排斥一个赚钱的项目。Glu Mobile 公司的行政长官 Niccolo de Masi 表示，
Google 和苹果在移动设备端的所建立的生态系统正在形成，而亚马逊将会是最新的加入者。Kindle Fire 是亚马逊的一个好开端。
本周五亚马逊将公布第二季度的财务报告，这里最引人关注的是亚马逊的内容服务对硬件设备销量的影响（虽然我们仍将看不到 Amazon 公布第二季度 Kindle 产品的销量）。目前亚马逊现在所采取的数字内容服务加上移动设备端模式会让亚马逊在移动市场的野心越来越大，而且智能手机也将会是亚马逊下一个重头戏。我们从亚马逊 Lab126 研究设计中心最新的招聘信息中，发现一些亮点——
目前，亚马逊在招聘研发新的移动设备以及测试无线运行商网络的职位。该部门的负责人正是之前曾在苹果和 Palm 工作过的硬件开发人员。目前 Lab126 工作的人数达到了 865 人，试想一下，一个拥有近千人的硬件开发部门，他们所做的工作难道就是开发一款平板么？
而且，根据一位从事第一代 Kindle 电子阅读器的员工 Brunner 的透露，亚马逊现在正在研发新的设备，包括平板和智能手机。此前，亚马逊还从微软挖走了一名 Windows Phone 的产品经理。亚马逊在不断地扩大其硬件开发部门，难道也只是为了一款平板而已么？亚马逊的用意算是司马昭之心——路人皆知了。
除此之外，亚马逊刚刚宣布在伦敦将建立一个大型媒体研发中心，这个中心将重点为电视、游戏机、智能手机和电脑提供 API 开发服务，此举用意恐怕是为了扩大亚马逊在全球市场上的服务，也是为了日后的平板和智能手机服务。
现在这一切的一切都指向亚马逊在移动市场的野心。它不满足于 Kindle Fire 的一时成功，当然也不满足于 Google 和苹果对平板市场的独占（虽然亚马逊的平板也采用 Android 系统，但其盈利模式不同）。亚马逊有着自己的特色服务，以及制造硬件的能力。雄心勃勃的他未来在移动市场上也将是个不可忽视的对手，当初 Kindle Fire 在推出之后，可是极少数能够与 iPad 短暂抗衡平板市场份额的。而且在这个互联网公司都可以做手机的时代，还有什么能够阻止本来就有基础，何况基础很好的亚马逊呢？
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