宜家創辦人涉歧視 「能幹女性不可靠」 - 20121003 - 蘋果日報

 

宜家創辦人涉歧視　「能幹女性不可靠」

宜家表面重視女性顧客，很多廣告都明顯以女性為目標，宜家基金會提及幫助各地弱勢婦孺時，標題明言「女人改變世界」。但曾在宜家工作逾20年的斯特內博（Johan Stenebo）曾在著作《IKEA的真相》披露，宜家工作環境不利女性。
瑞典籍的斯特內博是德國漢堡分店前主管，他在著作踢爆，宜家創辦人坎普拉德（Ingvar Kamprad）有嚴重性別歧視，女性越能幹，他越抗拒，「好像不能與女性相處」，又似乎認為「世界沒有能幹又可靠的女人」，故店內很多女經理有名無實，只能決定分店營運，不能參與整個商業模式、採購等決策。
但為取悅女性顧客，宜家過去不少電視廣告都以女性主導，其中2011年一個廣告更以離婚女子為主題，描述她家裏凌亂不堪，當突然接到前夫帶子女到訪的電話，她立即用宜家家具來個大變身，全屋佈置變成卡通主題，片末更將床上情人塞入床下的櫃。《蘋果》資料室

宜家創辦人涉歧視　「能幹女性不可靠」 - 20121003 - 蘋果日報

向沙地叩頭　目錄改圖見男不見女
IKEA消滅女人

沙地阿拉伯版宜家產品目錄封面

世界最大家具公司宜家家居（IKEA）消滅女人！為了遷就中東油國沙地阿拉伯（Saudi Arabia）男尊女卑的保守風氣，宜家竟在沙地版的產品目錄中，將所有照片中的女人，全部用電腦改圖抹走。宜家消滅女人的做法，在祖家瑞典（Sweden）被轟向沙地叩頭，捨棄男女平等的核心價值。政治不正確，宜家隨即發聲明道歉。

宜家的產品目錄，世界各地版本的照片都有男有女，偏偏沙地版只見男不見女。瑞典《都市日報》前天（周一）比對瑞典版和沙地版宜家產品目錄的照片，其他國際傳媒也以宜家各地目錄「玩Photo Hunt」，結果有驚人發現：浴室照原本有一家男女大小，沙地版中卻將女主人隱形；在餐桌旁伸腳上椅的戴耳環赤腳女人，在沙地版變成男人，耳環不見了，穿着襪子；廚房照的兩女一男，在沙地版全部執走。連與產品合照的女設計師也「被消失」，只剩三名男同事。
沙地奉行極保守伊斯蘭教條，男女嚴格分隔，電視廣告罕見女人，即使看得見，她們都必穿長袖長裙戴頭巾，進口雜誌照片上女性胸部和手腳全被塗黑，連「星巴克」（Starbuck）在沙地開咖啡店，商標上的長曲髮女人也不見了。

美國版（左）宜家目錄中，設計師跟產品合照，沙地版（右）的女設計師卻「被消失」。互聯網
在沙地版（右）目錄，廚房照內的兩女一男女全被執走。

美版（左）宜家目錄的照片中一家齊全，沙地版（右）目錄內女主人卻不見了，連鏡中倒影也執走。互聯網

被轟抹走兩性平權

宜家在沙地版目錄刪走女人，瑞典貿易大臣比約林（Ewa Bjoerling）批評是反映了沙地離男女平等很遠。她說：「你不能把女人從現實世界執走。如果沙地不准女人給人看見、聽到和工作，就是浪費了一半知識資本。」平等部長薩布尼（Nyamko Sabuni）指宜家雖是私營公司，有權自行作決定，公司舉動卻會影響瑞典形象，在沙地抹走瑞典重視的兩性平權，絕對是錯。
對於引起軒然大波，宜家發聲明表示遺憾，指沙地版目錄是為集團以外一家特許經營商製作，從照片抹走女人，「有違宜家集團的價值」，宜家將檢討製作流程，確保不同版本目錄的內容，都展示正確的價值。宜家發言人又承認沙地其實並不禁止在推銷物品展示女性，在產品目錄完全抹走女人是多此一舉。宜家新一年產品目錄印行量達二億，有62個版本。
美聯社/英國《每日郵報》/美國《華爾街日報》

宜家掀爭議事件簿

09/2012俄羅斯宜家網站刪除模特兒戴彩色面罩圖片，疑免惹支持反普京女子組合Pussy Riot疑雲

05/2012東德秘密警察檔案顯示，宜家1970和80年代曾強迫東德政治犯生產家具
08/2011創辦人坎普拉德被揭少年時親納粹，是瑞典納粹黨社會主義聯盟政黨的活躍分子
02/2010俄羅斯聖彼得堡分店兩經理涉收受一家電力供應商賄賂
11/2009前高層踢爆宜家管理層如秘密警察，會派線人監察員工
03/2007美國巴克斯一名男童逛宜家遭電梯輾碎兩手指，電梯坑位太闊超出安全標準
資料來源：《蘋果》資料室

兩倍《聖經》印行量　新目錄印2.08億

宜家產品目錄，印行量驚人。多年來，坊間一直流轉宜家產品目錄是僅次於《聖經》的世界最大刊物，若以一年印行量計算，更於2005年已超越《聖經》，而剛推出的2013年目錄印行量更達2.08億，是《聖經》一年印行量的兩倍。
宜家產品目錄1951年在瑞典首次印行，印行量隨宜家世界版圖不斷擴大，新一年目錄在43國出版62個版本，是宜家促銷王牌，花費佔集團的市場推廣預算2/3以上。宜家在瑞典艾爾姆胡爾特（Almhult）攝製目錄的攝影廠，也是北歐最大，面積8,000平方米，聘用285名全職員工。
為節省目錄成本，宜家2005年起試用電腦圖像取代全實物實景，電腦圖像所佔比率今年佔12%，明年更會增至25%。使用電腦圖像令宜家不用每次拍攝都搭實景，但也令宜家人員可輕易執走相中人，鬧出「消失的女人」風波。美國《華爾街日報》/《蘋果》資料室