只是过客: iTunes ，苹果看不见的护城河和蜜汁

2013年7月22日星期一

iTunes ，苹果看不见的护城河和蜜汁

爱范儿 · Beats of Bits

iTunes 对于苹果来说，意味着什么？像是个关节，还是齿轮？都还挺形象的。

但是也有分析师这么认为，对外界而言，iTunes 像是苹果的护城河，抵挡着竞争对手的攻击。对用户而言，iTunes 就像是浓稠的蜜汁，就像猪笼草里的那种，使用户不得逃离，建立极强的用户粘性。用类似于"外争国权，内惩国贼"的句式形容就是"外御强敌，内揽用户"。

作为苹果封闭产业链中重要的一环，iTunes 的地位看来是稳稳看涨，护城河的比喻非常贴切。在 2012 财年， iTunes 和软件与服务部门给苹果带来了一共 129 亿美元的收入。如果把 iTunes 单独当作一个企业的话，那么它可以排到财富美国 500 强的 218 位，在德州仪器的前面。

而且在苹果上季度的财报里， iTunes 是增长第二快的收入流。那么就在明天，苹果第三季度的财报也会出炉，根据财富杂志的分析数据预计， iTunes 将会超过 iPhone 和 iPad 成为苹果年度增长最快的收入流。

财富杂志一共采用了 40 个分析师的数据，其中有 22 个来自华尔街的专业分析师，18 个业务分析师。对于 iTunes 的盈利能力，分析师的预测不尽相同，有的高达 56 亿美元，有的低至 33 亿美元。取平均的 41.4 亿美元创收来看，要比去年同期的 32 亿美元高出 30% 左右。

从分析师的预测结果来看，专业分析师对 iTunes 更看重一些，他们认为 iTunes 的增长会达到 33%，而业余分析师的预测则为 25%。

或许另一个数据能让我们更直观的明白 iTunes 的地位，Asymco 的分析师 Horace Dediu 结合苹果公司的数据发布了一份报告，该报告显示，iTunes 一年的音乐收入为 69 亿美元。而根据音乐产业的国际贸易集团数据，当前整个数字音乐市场一年的收入为 93 亿美元。因此，苹果攫取了数字音乐市场 75% 的份额。