誠品老闆走了 - 陶傑
台灣誠品書店老闆吳清友去世，得年僅六十八歲。
台灣是不是沾上了點中國，一樣的國運不太好？傅斯年剛來台灣，出掌台大，六十歲就死了。胡適在台灣心臟病突發時只七十歲。蔣經國死時不足八十。
拍攝「看見台灣」的傑出紀錄片導演齊柏林，本來還有很好的事業前途，令台灣邁向國際，但也英年墜機早逝。連身家億萬的吳清友，本來不必像中國的劉曉波，可以享有比常人更好的醫療，忽也不在了，令崇優主義者頗為傷感。
吳老闆做生意很成功，也很有智慧。他的智慧不是商場的智慧，而是人生哲學智慧。他的名言：「沒有商業，我活不下去；沒有文化，我不想活。」在全球華人富豪之中，有此洞見者僅二三人，而將此洞見實踐成這個樣子的，唯吳清友先生一人。
吳清友的誠品，廣稱之為「品牌」，我覺得很庸俗。至少是一種風格，但風格會成為流派，誠品的風格，卻是日本的，不但布設陳列的品味，有自大正年代之後的日式仿歐神髓，而且吳老闆本人，有日本片「字裡行間」的那位辭典書老主編的骨節原則。因此吳清友的誠品，在一個非誠和缺品的金錢暴富世代，無人可以仿效，也無人願意模仿，所以大可放心，一定不會有A貨。
有了意念，若執行錯誤也枉然。誠品要有一個上承老闆意念、中有文化品味、下有管理能力的總經理。
這個人幾要十項全能：貨架上放什麼書，書架和地板用什麼木料，哪些英文書能賣、而臺灣有多大的英語閱讀市場。沒有英文書和外國雜誌，則一家書店的級別無法提昇，然後才是學着西方的書店一樣，加設咖啡館，因為咖啡和書，根據法國小資產階級標準，即代表了優越。
但是在這裏吳老闆似乎遇到了文化隔閡：台灣雖然受過日本文化殖民，畢竟是華人社會。書本是精神糧食，華人較能明白物質，所以二十年來，誠品的書籍版圖有所退卻，工藝品、文具、小飾物、服裝，漸漸侵蝕進來。每次去台北誠品我都目睹此一變化，並慶幸這許多年來，中國自由行旅客去台北只喜歡101大廈，並沒有太多湧來誠品，否則誠品的咖啡店，會加上小籠包和鳳爪之類，而不是Cheese Cake和Tiramisu。
I
没有评论:
发表评论