小米：你已踏入电视深水雷区！
2013年09月09日
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2,999！47寸的高清电视，在苏宁易购上，最便宜的也要卖3,300多。高帅富们喜欢的索尼、夏普更要7,000-9,000。而小米电视几乎都是顶配，售价却只有2,999！
小米2S用下来，让我相信，便宜不一定代表质量差。虽然大部分人用质量差换取便宜。我觉得现在脊背最要发凉的，是TCL，创维，长虹，康佳，海信，海尔，这六大电视机厂商。雷军说，我们要做年轻人的第一台电视。别说年轻人，你直接跑到国美、苏宁门口对那些从来不上网的大妈们做个调查。什么功能都不用介绍，你就说：2,999，47寸液晶彩电，你买不买？她会跑进商场问一圈价格，然后出来骂你：骗子！怎么可能有这么便宜的电视！
互联网公司进入电视领域，多半选择做盒子，通过HDMI接在电视机上，或者和一家传统电视机厂商合作，把UI和内容植入电视机。不思进取的电视机厂商乐见其成，他们没有意识到，互联网公司不是要借助他们登堂入室，而是要取而代之。
TCL算是传统电视机厂商中醒得比较早的。看天色不对，有危机感的李东生就开始主动寻找突围，先是和腾讯合作了发布了冰激凌电视，然后和百度合作发布了爱奇艺电视。马化腾、李彦宏各自陪李东生出席了产品发布会。但我觉得其实两人都没真往心里去，估计是发布会之前，下面的人给他们简报的时候才知道要发布什么。否则，如果用了做腾讯微信、百度搜索十分之一的心思，这些“互联网电视”就不会如此难用了。李东生遇人不淑。
和其他互联网公司想切入“电视”领域的方式不同，雷军想做“电视机”。这就和很多公司想做“游戏”，但是只有几家在做“游戏机”一样。这是完全不一样的市场。
今天电视机的市场，已经成熟到和中关村攒机一样简单。电视最主要的组件，屏幕，都是带着模块出厂。和控制芯片，外壳一接，连遥控器一起装箱，就是一台电视机。南京有一家熊猫电视，号称一年销售几百万台，但你几乎没在市面上见过。那是因为它除了主要销往江苏三、四线城市外，就是在帮六大电视厂商补充产能。
为了节省运费，六大厂商甚至会互相代工。海尔会请长虹代工销往西部的电视机，长虹也会请海尔代工销往东部的电视机。虽然两家在商场里打得很厉害，但售货员和你比较来比较去，很可能就是在比较一台长虹电视，和一台贴着海尔商标的长虹电视。电视机的国产化比率已经非常高，再加上这样无核心竞争力的竞争，整个电视机产业的利润一年只有几十亿人民币，都不够支撑刚成立三年的小米这一家公司百亿美金的估值。
所以，定价2,999元的小米电视的目标，一定不是满足于生产电视机。它的目标，多半是通过电视机的占有率，抢占客厅入口，插手电视节目，和电视游戏。
这样，2,999元的价格才变得可以理解。这一部分的价格空间，来自于没有国美、苏宁等垄断渠道的贪婪压榨，另一部分，来自于对未来美好愿景的贴现，用低价甚至贴价换取终端占有率。据说微软刚出第一版XBOX时，也用了同样的策略，用低于成本的价格销售，导致很多人直接去商店买回XBOX，然后加价卖给工厂，工厂再加价卖给微软，微软再贴价卖回给商店。这是个段子，也是个提示，如果小米真的亏本销售，六大电视厂商可以买空小米库存，然后拆解贴牌再次出售。
小米的算盘很好，也很险。从电视机入手，进入电视节目、电视游戏，谈何容易。
电视节目，和互联网，是两个截然不同的行业，尤其是在中国。工信部与广电总局“融合”，结果发现大家很难谈到一起去。工信部可以和你谈“颠覆式创新”，但广电总局最关心的永远是“安全播出”。传说温总理到某偏远山区调研，地方领导自豪而激动的问居民：你看看，今天是谁来看你了？居民看了看温总理，说：不认识。大家都很尴尬。除了尴尬，这对中宣部来说，是个很严重的问题：连国家领导人都不认识，党的声音如何传达给每一个人？
后来推“村村通”，有一个目标就是要保证每个人都至少可以收看到中央一台。电视，是最后一块宣传阵地。我们国家14亿人口，今天有6亿网民。也就是说，工信部在协管着6亿人的意识形态，但还有8亿人在广电总局手上。如果以后你打开电视，首先看到的是CNN，那还了得？所以，电视节目这一块的政策风险很大，处处地雷，一不小心就会越红线，粉身碎骨。听说广电可能会做一个集中的播控平台，电视防火长城。如果真是这样，那些希望通过客厅电视接入的内容平台，都会面临不小的挑战。
电视游戏也是一个道理。任天堂的WII，索尼的PSP，微软的XBOX都没有正式进入中国大陆市场，你只可能在水货市场上买到这些游戏机。很多人说，那是这些游戏机的商业模式建立在正版游戏的分发上，国内的盗版环境让这些厂商不敢进来。但很多人不知道，其实更重要的另外一部分原因，并不是这些厂商不想，而是因为各种政策原因不批，导致进不来。
所以，做电视机，难；通过电视机切入电视节目、电视游戏，更难。我看到小米电视的前方，有万丈深渊。小米盒子一度被叫停，就是很好的例子。如雷军所说“天下武功，唯快不破”，小米已经开始撼动整个不思进取的电视机产业，并飞快地踏入万丈深水雷区的电视领域。
小米：你已踏入电视深水雷区！前途艰难，但永远要怀揣希望。走下去。
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