易信：无节操、谋上位
2013年08月22日
用户是男人，社交沟通工具是女人的话，那这个男人身边的女人已经换了无数茬了。从最早的ICQ，到MSN，到QQ，到米聊，都一度风光，但又都一个个沦为“前任张太”。其间还有未能上位的小四若干：gtalk，网易泡泡，新浪UC，Lava Lava … 早已被人遗忘。现任张太叫：微信。
按照历史规律，早该有年轻貌美者出来挑战微信了。虽然挑战者未必一定获胜，但浑水总有鱼，混战总有利，也给看官说者增加很多谈资。只是这次让我略微惊讶的是，扛旗挑战微信的，居然不是同为互联网四大美女3TAB中的A或者B，而是默默无闻在养猪的小女子网易。
“新小三”易信从功能上说，有很多可圈可点之处：1）声音效果非常清澈动听，回过头再听微信的语音，就觉得味同嚼蜡了；2）可以给手机联系人免费短信。有人说有很大延迟，我试了一下，基本还是即时的；3）给任意联系人固定电话或手机语音留言，易信会打电话过去，播放留言。我用家里电话试了下，到写完这篇文章，电话都还没响；4）据说群权限相对微信的40人，放大到100人，甚至可能会更大；5）易信表情极其丰富可爱。
当然，也还有些不足之处。比如：1）因为语音清晰，传输速度明显慢于微信，影响即时沟通感受；2）听语音时，屏幕会暗掉，语音会断掉；3）任意电话语音留言，据说还有免费短信，延迟很厉害。
用户，你会让易信上位吗？
基于易信和微信现在的功能对比，如果我的好友们两边全都在的话，我会选择用更强大有趣的易信。易信功能还有些不稳定，但我相信那是时间问题。周一易信上线，周三就出了更新，这很快。关键是，易信能不能在非常短时间内，聚集我绝大多数的好友，极速建立圈子。
这很难。我们知道，好友网络在一个平台上建立起来，圈子越大、越多，迁移到其他平台的麻烦程度就越高。以我同学群为例，一开始建立在QQ上的初中、高中群，就一直在QQ群上，一直没有迁移到微信；一开始建立在微信上的MBA群，也没有再去QQ开分舵。好友网络的迁移成本，门槛之高，是新任小三易信的最大挑战。这也是若干前任小四们惨死的最大原因。怎么办？面对如此强大的、已经绝对垄断霸占了用户的正室微信，易信应当如何上位？
易信一咬牙，后来者，唯一的办法就是：无节操。易信抛出了迅速建立还有网络的杀手锏：无需对方确认，只要知道对方手机号码，就可以加为好友，发消息，留语音。
很多用户一开始并不觉得这有什么问题：认识，有号码，发消息，有什么不对吗？问题是，很多人有你的号码，未必认识你。比如，我每天都要收到至少5个陌生的推销电话，10条垃圾短信。有些无良商人，坐拥上亿人的手机号码。电话短信这些，好歹还是有成本的。通过易信发文字广告，语音广告，连成本都省了。给我发消息，需要我验证，是即时消息工具保护隐私的最后一道防线，也是强关系圈子还比较清静的基本保障。把这最后一块遮羞布扔掉，一时爽快了，后患无穷。无数“精准营销”公司，正又精又准的盯着你呢。
拥护者会辩护：那，短信一直是这样啊！短信是上个世纪的产物。和身份证号码里居然有生日一样，是漠视隐私权时代的一个BUG。早期的QQ也因为这样的不重视，变得很乱。有了验证以后，QQ干净了很多。这也是为什么有那么多的短信防火墙的原因，这些防火墙，都是对这些BUG的修复。利用上世纪的BUG，制造易信式的“病毒”传播，这次，网易真的是无节操，没下限了。
当然，我想，网易也已经预测到了饮鸩止渴可能带来的混乱不堪的氛围。等到易信的朋友圈迅速建立到一定的程度，也就是她正式上位之日，一定会出一个修复，杀掉她亲手制造的病毒，打击各种小广告。你问她那为什么当初还要这么做，她会一摊手：面对微信这样的正室，我还能怎么做呢？我都是为了你好。
是的。当初阿里的淘宝借助“免费”上位，赶走eBay；百度的搜索借助“父母”上位，赶走谷歌；腾讯的微信借助“QQ”上位，赶走米聊；360借助“免费”上位，赶走众杀毒软件，3TAB四大巨头都是这么干的为什么我不能？只是，也许，这次，网易的下限摆的太低了。
移动互联网的竞争太激烈了，一日三秋，翻天覆地。易信正告前任张太，我来了，你就是因为没有搞好自己。有一天，也会有人如此正告易信。是为轮回。
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