"Retina 屏幕、A6 芯片"，这是苹果发布会前许多消费者期待中的第二代 iPad mini。因为足够便携，所以他们能够忍受 iPad mini 与 iPad 在性能上的差距。
但这次多数人只猜对了一半——Retina 屏幕如期而至，随之而来的还有 A7 芯片。那么上述消费者应该可以迅速地按下购买键了。
等等，看看 iPad Air。
作为苹果整个平板产品线的性能标杆，iPad Air 重量上减少至 469 g，较前代轻了 28%；厚度仅 7.5 毫米，较前代薄了 20%。苹果的宣传片似乎在极力呐喊：这是一款可以单手掌控的全尺寸 iPad。
新 iPad mini 还是 iPad Air？
翻一下苹果官网两款新 iPad 的参数对比，你会发现，它们除了尺寸、重量、售价之外，其他项目的描述竟完全相同，甚至让人怀疑苹果是不是把参数直接"复制粘贴"了一遍。
诚然，我们尚不清楚两款设备的实际性能表现是否完全对等，但几乎可以肯定的是，第二代 iPad mini 与 iPad Air 的性能差距远不及它们的前辈那样。
新 iPad mini 价格更低，把玩更轻便，ppi 更高；iPad Air 尺寸更大，浏览网页、玩游戏、使用专业软件等会更有乐趣，并且"可以单手掌控"。而两款设备都搭载了 A7 芯片，拥有 64 位架构和 M7 运动协处理器，并且都配备了 Retina 屏幕。
那么 iOS 平板的潜在消费者该向左还是向右走？
TechCrunch 的编辑 MG Siegler 有着相同的困惑，他还特意在发布会结束后拦住了苹果 CEO 库克，并"质问"这位 CEO，应该购买 iPad mini 还是 iPad Air？
库克笑了笑，"你也可以两款都买。"
苹果缘何"为难"消费者
受三星小尺寸平板、Nexus 7（华硕代工）的冲击，第二代 iPad mini 必须具备足够亮眼的卖点才能吸引用户掏出更高的价钱。
IDC 的数据显示，去年第二季度，苹果全系列 iPad 产品共出货 1700 万台，占全球 60.3% 的市场份额；而今年第二季度，出货量已下滑至 1460 万台，市场份额仅剩 32.4%。相较之下，位居第二的三星份额提升至 18%，出货量同比飙升 277%；华硕份额提升至 4.5%，出货量同比大增 120%。
而根据台湾供应链透露的消息，三星已经削减 10.1 英寸平板零部件订单，主因是 7 寸级平板的火爆使得 10.1 英寸平板销量远低于预期。
上述供应链厂商进一步表示，今年上半年三星共出货 1700 万台平板电脑，其中 7 英寸产品占比高达 70%。
由此可推测，小尺寸平板才是三星攫取市场份额的利器。换句话说，苹果全系列 iPad 市场份额的猛跌，很大程度是因为受到三星、华硕（Nexus 7）等厂商小尺寸平板的冲击。
这样，便不难理解苹果为何会跨过 A6 芯片，在第二代 iPad mini 上直接起用 A7 芯片了。
考虑到利润率问题，硬件成本的提升自然会推高产品售价，结果是第二代 iPad mini 399 美元的起步价与 iPad Air 499 美元的起步价仅相差了 100 美元。而这也是让潜在消费者左右摇摆的关键点之一。
iPad 4 的"笨重"为人诟病已久，在一定程度上造就了第一代 iPad mini 的火爆，苹果旗下平板线的利润率随之降低。该公司自然希望卖出更多高利润率的全尺寸 iPad，于是就不难理解"可以单手掌控"的 iPad Air 仅仅比新 iPad mini 贵上 100 美元。
此外，更轻更薄也让 iPad Air 在 10 寸级平板市场拥有更强的竞争力。
市场为难了苹果，所以苹果"为难"了消费者。
而无论文章开头提及的消费者是购买新 iPad mini 还是 iPad Air，
买的都是苹果。
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