想要迷倒谁?评苹果iPad mini意欲何为
http://www.sina.com.cn 2012年10月26日 04:09 泡泡网微博
第1页：iPad mini:小尺寸 大作为
泡泡网平板电脑频道10月26日 苹果于昨天发布了传闻已久的iPad mini，在看到第四代iPad缓缓转身，iPad mini出现时，还是有些被电到的感觉，这种感觉之前仅出现过寥寥数次，第一代iPhone发布时和iPhone 4发布时算是其中的两次，感动的快要流泪。史蒂夫?乔布斯时代，我们可以在发布会第一时间判断苹果是不是又祭出了一件改变世界的产品，而Tim Cook时代的稳健路线，恐怕要将这些先知先觉，变成实打实的后知后觉。笔者认为，iPad mini就是这样的产品。
iPad mini作为苹果新开辟的一条产品线，地位上与iPad相同，但这次，苹果以“后来者”而不是“拓荒者”的身份推出的产品。我们已经熟知，7英寸，或者说5~7英寸的跨界产品已经有三星和亚马逊，前者是可以与苹果比肩的硬件厂商，后者是新兴的互联网零售巨头，而今年6月份谷歌推出仅有199美元的四核Nexus 7，无疑加剧了7寸平板的市场竞争。
不论7英寸平板的市场有多热，苹果绝不会像二三流厂商一样，拍拍脑袋随便推出一款产品来“抢占市场”。从某种角度来看，苹果在平板电脑大类里推出iPad mini，是苹果最正确的选择。
苹果的“尺寸”规律
不妨先来看看MacBook产品线上有意思的现象，之所以选择笔记本产品而不是台式机iMac或者iPod便携音乐播放器，理由是，在PC时代（*），笔记本是最具便携性的计算机设备，MacBook的产品线划分同时具有功能和尺寸两个因素的影响。
在这里不谈MacBook Air和Pro两个产品线的差异，无论是MacBook Air/Pro还是已经停产的塑壳MacBook，都分成13/15/17三种尺寸，这种尺寸划分非常简洁明了，减轻了消费者购买前的“选择痛苦”。但不得不说，这种按照尺寸划分产品线具有一定的区域差异性，这种差异性非常直观却又容易被忽略——如果你经常浏览美国的电子零售网站，你会发现在欧美，所谓的“主流尺寸”更倾向于15英寸，而依照国内或者说东亚的情况，这个尺寸则是14英寸（这种现象在学生群体里尤其明显）。
左:我们都记得索尼当年的VAIO P以及后来出现的上网本，
计算机向极端便携的演化从未停止;
右:国内热销的“主流机型”联想Y450
结合史蒂夫?乔布斯生前对待中国大陆市场的态度，以及苹果MacBook已经固化的产品线设置，笔者认为，在电脑产品上，苹果（或者乔布斯）有意忽视东西方不同人种在设备尺寸上的差异已经成为事实，而iPad mini的出现，是Tim Cook执掌苹果一年之久，重新认识产品尺寸在不同地区的差异的一个很明显的表现（还有iOS6在中国的本地化）。
*笔者注：苹果认为，iPad开创“后PC时代”
第2页：iPad mini需求分析
谁会买iPad mini？别理解错了，这是设问，不是反问。
如果你已经拥有了The new iPad，恐怕你只会关心本次苹果发布iPad第四代之后你手里的The new iPad价值缩水了多少。对于一个9.7英寸的平板电脑拥有者，很难有理由再买一台7.9英寸的iPad mini，所以着迷于iPad mini的无外乎这些人：希望将iPad随身携带，但认为蜂窝版iPad售价偏高，在一部Android平板还是一部二手iPad之间不断徘徊，仍然持币待购的消费者。
从发布会上苹果公布的信息很明确，iPad mini硬件水平与iPad 2相当，那么到底是一台二手iPad 2，还是一台iPad mini呢？
附注:除此之外，中国大陆的苹果官网也挂出官方翻新版的iPad2，Wifi版本具有全部的容量，16GB/32GB/64GB版本的售价分别为人民币2378元/2948元/3748元，Wifi+3G版仅有16GB的容量，售价为2998元人民币。如果不想等待iPad mini漫长的在华上市时间，可以选择官方翻新版本iPad2，毕竟便宜才是硬道理。
无论是仅配备蓝牙2.1还是升级iOS 6却不带Siri，苹果对iPad2的种种限制，表明iPad2的使命已经完成，产品周期已接近终结。在“年轻”的iPad mini面前，iPad 2更大，也更“老”。
除此之外不能忽略的还有商用领域。按照苹果官方的数据，全球财富500强的企业里，有94%的企业为员工部署了iPad平板电脑。我们尚不得而知iPad平板电脑在这些企业里得到应用的具体细节。不过如果用于课堂学习和信息展示，而非发放员工福利，显然更好的选择是大屏幕。所以笔者大致估计9.7英寸的iPad在商用市场基本不会受到iPad mini的影响。
蜂窝版iPad mini需求将提升
尺寸缩小三分之一，重量减轻一半，iPad mini与iPad相比，便携性提升带来的便捷程度的改善远远超过数字给我们的感觉。比起5英寸的智能手机设备，7.9英寸的尺寸并不迷你，但已经足够让Phil一只手持握。对普通消费者而言，iPad mini更窄的边框和可以单手手持是最直观的印象。iPad mini仅有300克多一点的重量，仅相当于两瓶洗面奶或者一包塑料包装的婴儿奶粉。
300克？两瓶洗面奶或者一盒奶粉
这个重量也只比两部内置3300mAh电量的摩托罗拉Droid RAZR Maxx重十几克，对于平板电脑而言，替代手机是可能的。所以，更便捷的尺寸允许用户在更多移动环境中使用，这必然会提升对Wifi+蜂窝版本iPad mini的需求。
第3页：iPad mini加入跨界大乱斗
市场份额告诉我们，9.7英寸的iPad已经横扫同尺寸的Android平板了，现在轮到iPad mini来坐镇5-7英寸（模糊）区间的跨界设备市场。
三星很早就以GALAXY Tab为品牌进军平板电脑市场，在7英寸和10英寸都有产品布局。且不谈产品本身孰优孰劣，Android阵营的平板电脑销量惨淡是不争的事实。
如果对iPad mini与时下最热7寸安卓平板（Nexus 7以及Kindle Fire HD）的对比感兴趣，请参看《iPad mini发布 3款7英寸平板参数对比》。
目前来看，平板设备的尺寸越小，属性就越接近手机。而具体到苹果而言，每缩小一寸，就意味着与三星5英寸手机产品的距离更近一步，竞争也随之加剧。所以，iPad mini尽管身为平板，与市场反响强烈的身为5英寸的三星GALAXY Note2，加上苹果的iPhone 5，三星和苹果之间的产品竞争呈现4英寸的iPhone 5 VS 4.7英寸的GALAXY S3，5.5英寸的GALAXY Note2 VS 7.9英寸的iPad mini，前者经常被拿来对比，在此不做赘述，且看iPad mini和Note2的比照。
附注，根据以往的经验，iPad想要加入电话功能需要越狱安装电话应用，iPad mini暂时还未上市，所以暂时只能Facetime和Skype网络电话哦。
iPad mini在性能上处于下风。作为一部可以提供10小时续航的平板电脑，如果考虑到蜂窝版本，可能这个数据会缩水，不过仍是iPad mini的微弱优势。另外一点，相对于Note2高达5199元人民币的媒体指导价，iPad mini就算是64GB带蜂窝的版本，恐怕也难企及那个价位。
在预算允许的前提下，如果你更偏好合适的屏幕尺寸带来舒适的阅读体验，iPad mini便是新的不二之选，如果偏好便携性并且需要频繁使用通话功能，Note2是个足够秒杀iPhone 5和iPad mini的选择。
iPad mini的发布表明苹果与三星在跨界设备上展开了竞争，当iPhone的绝对优势逐步弱化，后续创新乏力时，利用自身繁荣的应用和内容生态链打出一组漂亮的产品组合（这方面亚马逊也是一大劲敌），这成了Tim Cook带领苹果保持持续增长的一个政策方向。可以预见在不久的将来，苹果会在产品上照顾到更多的用户。■参考报价：￥0
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