國家形象
2011年01月27日
一個國家花一大筆錢，在歐美的街頭和電視台做廣告，希望西方一改惡感而喜歡它，是很奇怪的事。
日本與中國打了幾十年仗，從日清戰爭到佔領南京，對日本人最無好感的，六七十年代，在有點思想自由的地方，應該是香港和南洋的華人。
日本政府從來沒在香港的電視台賣廣告，叫三船敏郎、黑澤明、勝新太郎，還有女明星新藤惠美、山口百惠，還有小說家松本清張，歌星五輪真弓，一起站出來，推銷日本如何好。
因為日本的優雅親和，明擺在那裏：銅鑼灣有一座大丸百貨，樓下的文具部，賣一個筆盒，都有藍天和櫻花，讓一年級的小學生愛不釋手。
樓上有一個電子磅，一張大椅子，坐上去，家長投入一角錢，吐出一張小小的硬卡片，告訴你孩子重幾磅，隔一兩個月，閣下總想叫孩子磅一次，就這樣，戰後的日本，不知不覺與香港的下一代一起成長。日本的精緻和淡恬，始終如一，沒有變過。
中國與其今天斥巨資在歐美做形象的廣告，不如那時候，一街之隔的中國國貨公司，不要把那麼多紅彤彤的毛語錄祭出來，賣的貨品色彩豐富一些，售貨員不要穿白衫藍褲，人性一點點，從那時開始，講一點點常理，今日就不必向 CNN進貢龐大的廣告費。
日本人對華人經營好感，靠物質，後來的見聞會社，旅行家朱維德先生帶大家去京都、鎌倉、奈良，見識大丸百貨公司。向西方層次高一點，憑精神征服。荷里活電影凡有第二次世界大戰的日軍出現，都像武士，高大英偉，是西方可敬的對手，而不是暴虐的敵人，不打不相識，「桂河橋」和「虎虎虎偷襲珍珠港」不必說，最後連「戰場上的快樂聖誕」，日軍變成俊男坂本龍一，與英國妖冶歌手大衞寶兒變成同志關係。
中國的張藝謀和姜文，鏡頭裏的中國人，形相猥瑣醜陋。好像拿得出去的只是葛優，拖上小沈陽、趙本山。日本有讓港女都尖叫的福山雅治和木村拓哉。中國的 GDP越增長，電影越在西方上映，加上在巴黎倫敦喧嘩掃貨的中國消費客，中國以後要花費的形象消毒廣告成本，不幸就越大，美國的廣告公司接中國的生意，越笑不攏嘴。
要世界接受你、喜歡你、愛上你，畢竟不像富豪包一條女，送上白花花的現金之簡單。
（陶傑）
掃貨奇遇
2011年01月28日
政府花幾千萬美金，再吹哨子召集幾十個「精英」站台賣廣告，在美國的電視台廣播，但下面的「國民」不合作，這些錢也是白花的。
日本政府從來不必在美國做廣告，清除轟炸珍珠港以來的民間敵視，因為日本國民出外旅遊，衣着端莊、文靜優雅，旅行團一到歐美城市，不是搶先到 Gucci去哄搶名牌，而是到美術博物館參觀。六七十歲的阿婆，拿着筆記本，必恭必敬筆錄導遊在馬諦斯一幅畫面前解說，面對文明，面露由衷的虔誠。
公民如果質素高，可以給「國家」省許多拼了吃奶勁的錢。相反，如果當權者要花這種寃枉錢，因為蟻民還沒進化成公民，統治者也有責任。
譬如最近，有一位朋友從維也納回來，目擊彼處一家百貨公司，出了點不愉快事件。
三數名中國遊客，在一個櫃枱前發現展示的指甲鉗子，鋼質明亮，告訴售貨員，他想買五十把。
女售貨員一楞。指甲鉗子，是日常生活的零售小品，一般人只會買一把，但這位中國人，卻要掃貨五十。櫃枱上沒那麼多貨，她要往倉庫去找。
中國人這一掃貨，就打破了人家小國寡民悠閒生活的常規。女售貨員只有離開崗位，到十萬八千里外的另一個部門慢慢找存貨。本地許多顧客，想在這個櫃枱前買其他小東西，就要排隊乾等。
等了半天，女售貨員把幾隻小紙皮箱的指甲鉗子抬下來了，中國遊客付鈔都包下，但告訴她，在她離開期間，又看中了一把開罐頭開酒瓶的多用小刀，也想買三十把。
售貨員小姐只有再離開崗位。這時，後面排隊的本地顧客越來越多，怒目相向，怨聲載道，投訴：你來掃貨，回國倒賣，貴國連一隻指甲鉗子，也沒有貨真價實的公信力，買這種小東西，只限零售，沒想過批發轉賣，你們躭誤了我們日常生活的和諧。
但中國人說：你們歐美，不是金融風暴，很窮嗎？你們不是等我們的消費來救命嗎？老子來買指甲鉗小刀，一買三五十把，就是來救你們經濟的，擺什麼臭架子？
所謂國家形象，應該怎樣向這種大款的豪客解說？他們的生命意義，除了飲食，就是購物，別無其餘，合二為一，即只一個「錢」字。難怪他相信國家形象可以用錢買回來，不幸錢花得越多，好像越事與願違，這個世界，看似簡單，其實很深奧。 
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（陶傑）
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