2013年10月21日星期一

蘋果日報- 金融雲端:香港電視的鯰魚效應 - 丘亦生

金融雲端:香港電視的鯰魚效應 - 丘亦生

■內地互聯網視頻發展來勢洶洶,已經正在顛覆傳統的電視市場。

港人從未如此關心屋企個電視,那種被剝奪選擇的憤怒,原來很實在。政府還在漠視民意,抬出甚麼電視業承受不到三張牌照,來掩飾背後的政治考慮,不但自欺欺人,而且與現實嚴重脫節。這種保護既得利益者的取態,只會愛你變成害你,加快行業的枯萎速度,連受到高度保護的中國電視業,現在都擔心得要命。

港人或許較少留意,廣電總局發展研究中心早前發佈了《中國視聽新媒體發展報告(2013)》,當中特別提到北京地區電視機的開機率,從三年前的70%急降至30%,亦即電視觀眾在三年間,竟然流失了一半以上!

報告進一步分析流失的觀眾群體,發現主要為年輕人,是懂得用電腦、手機、平板電腦等上網的群組,也是消費能力最高的一族。這些高學歷、高收入的群體,在互聯網觀看視頻的比例及慣性正不斷上升。至於仍在看電視的觀眾,老化情況嚴重,平均逾40歲,這意味着電視台的影響力正在衰落。

視頻網站踩過界 推智能電視
不要忘記,內地電視台是官媒的天下,即使是互聯網視頻,民營機構佔的比例亦只有三分之一,但就是這三分之一,正在顛覆傳統的電視市場,對傳統電視台威脅最大的對手,已經不再是同業,而是騰訊(700)、優酷、土豆、愛奇藝、樂視網、PPS等的視頻網站。

報告指,目前中國的網上視頻用戶達到3.72億,增長率為14%,網民中上網收看視頻的用戶比例達到66%。廣告商開始明白這個渠道正在上位中,去年投放於網上視頻的廣告額達67.2億元人民幣。

中國的視頻網站已發展至自己製作內容,甚至運用團購這些新穎方式來購買新內容播放。內地對網上視頻的受落,也刺激起具備觀看網上視頻節目的智能電視機需求,有視頻網站甚至踩過界,開拓自己品牌的智能電視,期望在電視迷的公仔箱上,佔據有利位置。

樂視網年中夥拍鴻海推出的「超級電視」,因為49分鐘內沽清一萬部,而廣收宣傳之效。

在內地賣智能手機賣贏iPhone的小米,最近推出智能電視機,亦錄得兩分鐘內賣3,000部的戰績。小米電視的聰明之處,在於把全部開發資源,集中在做好收看節目的用戶介面(User interface)設計和那個超簡約的遙控器上,沒有花俏的新功能高科技,易用行先,令觀眾選看網上電視節目,跟傳統電視節目一樣容易。

北京電視迷 三年竟流失一半
在這些來勢洶洶、擋都擋不住的發展下,可以令北京市的傳統電視觀眾在三年間流失一半,香港的慣性收視更顯得毫無道理。當電視業面臨來自技術及生意模式的大挑戰時,最不應該出現的,是政府的悉心呵護,因為有政府為其遮風擋雨,享受壟斷帶來的利潤,只會令其觸覺遲鈍,危機意識薄弱,創新力日漸低落,外強中乾,一個科技浪冚來,便容易被一鋪打殘。

相反,如果能夠不斷被競爭對手挑戰,起碼還會費勁去自我完善,在弱點堆建沙包,當顛覆性的力量掩至時,還有較高勝算,這其實是管理學ABC的鯰魚效應(Catfish Effect),梁振英不曉得,他其實在害死香港電視業。

丘亦生




没有评论:

发表评论